YOUP Sleep heeft absoluut goud in handen. Een innovatief personalized-fit kussen, gebaseerd op het lichaam en de slaaphouding van de consument. Geen ‘one size fits none’ maar tailor-fit kussens waarmee je nek en rug een natuurlijke houding aannemen. De naam zegt het al Your Own Unique Pillow. Zo’n waardevol product verdient het om juist in de markt gezet te worden. Daar kwam ZUID in beeld.
YOUP Sleep heeft grote ambities: de Amerikaanse markt veroveren. Niet irreëel met een premium product als de YOUP Pillow. Tegelijkertijd struggelde het merk met de verkoop doordat het kussen onvoldoende premium in de markt werd gezet. Het verhaal van YOUP is helder, aan ZUID de schone taak om het over te brengen.
We begonnen met een nieuwe propositie om dat premium gevoel te creëren. YOUP is hét merk voor mensen die hun nachtrust serieus nemen. Die zich volledig richten op custom pillows. Dat verhaal gingen we vertellen. Om alle communicatie de juiste richting te geven, bedachten we een nieuw overkoepelend concept: stop looking for comfort in the wrong places. We presenteerden mensen in de vreemdste posities, met het hoofd op meloenen of een barbell; vergelijkbaar met het liggen op een algemeen kussen. Het alternatief? YOUP natuurlijk.
We zetten direct hoog in met een nieuwe, premium website, volledig door ons ontworpen, gebouwd en geschreven.. We bouwden een nieuwe, meertalige Webflow-website rondom het kussen en de revolutionaire PillowScan, allemaal gekoppeld aan Shopify. De frictieloze user flow leidt iedere bezoeker naar de scan op basis waarvan jouw personalized-fit kussen wordt geconfigureerd. Een no-app scan die je unieke body maten combineert met je slaapvoorkeur en dat omzet naar Your Own Unique Pillow.
Om echt voet aan de grond te krijgen, zetten we in op gerichte, hyper-lokale campagnes en organische content op Meta, Youtube en Reddit, en user generated content. In eerste instantie gefocust op New York, om vervolgens vanuit de city that never sleeps heel Amerika te veroveren met de ultieme nachtrust.
Inmiddels staat YOUP als het premium merk dat het verdient te zijn. De website trekt de aandacht en de scan wordt massaal gedaan. De rebranding resulteerde in het premium merk waar YOUP Sleep naar op zoek was. De Amerikaanse markt wordt veroverd, one pillow at a time.
Ook het meeste halen uit een unieke samenwerking? Ervaar het ZUID-effect.
Vooruitgang die je dromen overtreft
