Werken bij CZ; wie wil dat niet? ZUID zette het merk op de kaart als aantrekkelijke werkgever in het zuiden waar je echt impact maakt met je werk.
De collega's van CZ werken aan zorg die verder gaat en kunnen daarbij wel wat versterking gebruiken. Maar net als veel organisaties had CZ moeite met de juiste mensen werven. Vooral in de functieprofielen IT en Zorginkoper konden ze moeilijk talent vinden. Hoe dat kwam? Veel mensen kennen CZ als zorgverzekeraar, niet als werkgever. Daar moest verandering in komen. Want naast de gedegen zorgverzekeraar, is CZ ook een aantrekkelijke werkgever waar je het verschil maakt met jouw werkzaamheden. Wij maken voor de zorgverzekeraar het verschil met campagnes die verder gaan. Zo zorgen we ervoor dat CZ als werkgever bekend wordt bij de juiste potentiële kandidaten.
We creëerden een pakkend werkgeversmerk dat naadloos aansluit op het B2C merk van CZ. Om goed voorbereid aan de slag te gaan, startten we met een uitgebreide EVP op basis waarvan we campagnes uitrolden voor de specifieke functiegroepen. Ons belangrijkste doel: laten zien dat CZ een werkgever is waar je kunt doorgroeien, fijne collega’s om je heen hebt en waar je werk impact heeft. Want werken kun je overal. Maar op weinig plekken voegt je werk zoveel toe als bij CZ. Om dat duidelijk te maken creëerden we social ads voor de see en think fase. We boden drie CZ-collega’s het podium om zowel hun werk als hun werkomgeving te tonen.
Sinds de start van onze samenwerking lanceerden we meerdere campagnes om nieuwe medewerkers te werven. De bekende slogan ‘Zorg die verder gaat’ breidden we uit tot ‘Samen brengen we de zorg verder’. We tonen echte mensen in de campagnes, laten zien dat hun werk ertoe doet én dat ze met plezier al jaren voor CZ werken. De ads spreken potentiële kandidaten aan die niet zomaar ergens willen werken, maar echt het verschil willen maken met hun werk. Dat blijkt effectief. Sinds de lancering ziet CZ een aanzienlijke toename van bezoekers op de werkenbij-website. We maken ongoing campagnes die CZ tonen als een aantrekkelijke werkgever.
.jpg-goed.jpeg)
