Werken bij CZ; wie wil dat niet? ZUID zette het merk op de kaart als aantrekkelijke werkgever in het zuiden waar je iedere dag zin in je werk ervaart (en hebt). Want veel mensen kenden CZ wel als zorgverzekeraar, niet direct als werkgever. Daar brachten we verandering in door de bekende pay-off ‘Zorg die verder gaat’ uit te breiden tot ‘Samen brengen we de zorg verder’. Het uitgangspunt waarop we een volledige employer branding-strategie, een communicatieplan en diverse campagnes bouwden. Zo sluit het werkgeversmerk naadloos aan op het sterke B2C-merk, waardoor CZ nu ook als werkgever bekendheid heeft in Tilburg en nog een stuk daarbuiten.
CZ is een gevestigde naam met een ijzersterke missie en een betrokken team. De organisatie heeft daarmee alles in huis om een topspeler op de arbeidsmarkt te zijn, maar die aantrekkelijke werkomgeving was extern nog onvoldoende voelbaar. Het was lastig om de juiste mensen te werven, vooral voor IT, Data en Zorginkoop.
In een oververhitte markt zochten we daarom naar de juiste handvatten om de bestaande autoriteit om te buigen naar een uitnodigende propositie voor specifiek talent. Het was tijd om de vertrouwde koers te vertalen naar een nieuwe strategie, zodat de buitenkant ging matchen met de binnenkant.
We definieerden een route die voortbouwt op de waarden van CZ. Met het concept ‘Samen brengen we de zorg verder’ vatten we de visie in een duidelijk visitekaartje. Gebaseerd op een werkgeversmerkstrategiestraject, met een EVP en overzichtelijke one-page-strategy als uitkomst. Dit werd de fundering die de unieke cultuur van CZ blootlegt en richting geeft aan de toekomst. Daarop volgden:
- een employer brand-campagneconcept: een design-copycombinatie die blijft hangen en op verschillende manieren inzetbaar is (en blijft)
- video en fotografie voor diverse campagnes en de werkenbij-website
- multi-fase campagnes: via see-think-do-campagnes voor social, outdoor en DOOH (digital out of home) brachten we gelaagdheid en overtuigingskracht aan in de communicatie, gericht op schaarse beroepsgroepen
- strategisch vijfjarenplan: een roadmap voor structurele online groei.
Het resultaat is meer zichtbaarheid voor CZ als de fijne werkgever die ze zijn, en concreter: een aanzienlijke toename van bezoekers op de werkenbij-website (uit campagnes) én flink meer recruitmentrendement uit de bestaande budgetten, namelijk een toename van 144%.
Als partner van CZ konden we de vertrouwde merkkaders oprekken om ruimte te maken voor een nieuw werkgeversbeeld. De samenwerking bewijst wat er gebeurt als je een solide basis combineert met het lef om anders te denken. Zo zetten we samen een blijvende beweging in gang waar de hele organisatie op voortbouwt.
Dat is het ZUID-effect.
Showcase resultaat
Ga met ZUID voorbij het onverwachte
