CZ
Van krappe markt naar sterke werkgever
In een arbeidsmarkt waar talent schaars is, koos CZ voor ZUID als haar employer branding-partner. Samen lanceerden we grote campagnes en werd de regio gedomineerd. Door scherpe targeting en een tone-of-voice die recruitment eigen maakte, wist CZ moeilijk vervulbare functies wél onder de aandacht te brengen met direct meetbaar resultaat.
CZ zette employer branding in als strategisch wapen. Waar andere organisaties achter de feiten aanlopen, bouwde CZ met ZUID een vijfjarenplan dat merk, reputatie en werving structureel versterkt. Het effect: meer potentiële medewerkers die CZ aantrekkelijk vinden, sterkere interne trots en lagere kosten per hire. Daarmee profileert CZ zich niet alleen als zorgverzekeraar, maar ook als een werkgever die in een krappe markt zijn positie pakt.
CZ stond voor de uitdaging om in een krappe arbeidsmarkt niet alleen zichtbaarheid te creëren, maar ook moeilijk vervulbare vacatures onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroepen. Het merk moest zich tegelijkertijd positioneren als aantrekkelijke werkgever, consistent met de bredere CZ-strategie.
Samen ontwikkelden we een vijfjarenplan met een scherpe tone-of-voice die door alle wervingsuitingen loopt. In het eerste jaar volgden drie campagnes, waaronder twee grootschalige jobscampagnes.
De aanpak bestond uit een krachtige mix op schermen en NS-stations in de regio met gerichte targeting op demografie en moeilijk vervulbare vacatures. Daarnaast bedachten we consistente communicatie die recruitment zelf kan doorvoeren in alle teksten.
Zo werd employer branding voor CZ een geïntegreerd onderdeel van merk en marketing.
.avif)
Binnen één jaar vergrootte CZ zijn regionale zichtbaarheid en daalde de gemiddelde cost-per-sollicitant. Het percentage potentiële medewerkers dat CZ aantrekkelijk vindt steeg, medewerkers uitten meer trots en het werkgeversmerk werd sterker geladen.
De basis is gelegd voor structurele groei: een consistent verhaal, een duidelijke positionering en campagnes die werving én reputatie tegelijk versterken.
Dat is het ZUID-effect.
Showcase resultaat
.avif)
Vooruitgang die je dromen overtreft
