Deze items zijn vereist om de basisfunctionaliteit van de website in te schakelen.

Deze items worden gebruikt om advertenties weer te geven die relevanter zijn voor u en uw interesses. Ze kunnen ook worden gebruikt om het aantal keren dat u een advertentie ziet te beperken en de effectiviteit van advertentiecampagnes te meten. Of om advertenties te personaliseren en advertentie gegevens op te slaan. Advertentienetwerken plaatsen ze meestal met toestemming van de websitebeheerder.

Met deze items kan de website keuzes die u maakt onthouden (zoals uw gebruikersnaam, taal of de regio waarin u zich bevindt) en verbeterde, meer persoonlijke functies bieden. Een website kan u bijvoorbeeld lokale weerberichten of verkeersnieuws bieden door gegevens over uw huidige locatie op te slaan.

Deze items helpen de websitebeheerder te begrijpen hoe zijn website presteert, hoe bezoekers met de site omgaan en of er technische problemen zijn. Dit opslagtype verzamelt meestal geen informatie die een bezoeker identificeert.