Webflow x ZUID dinner event: een avond vol food for thought

24 maart 2026, 18:30 uur, Amsterdam. De romantische zolderetage, The Copper Attic, van het Pulitzer in Amsterdam vult zich met marketingleiders van toonaangevende bedrijven uit verschillende sectoren. Online publishers, stroomleveranciers, ontwikkelaars van juridische software… Als je marketingleiders wil spreken die midden in de dynamiek zitten, dan is dit waar je deze avond moet zijn. 

Gasten druppelen binnen en worden ontvangen door vertegenwoordigers van het Webflow-team, James Dowell en Henry Denton, en het ZUID-team, vertegenwoordigd door Sander Buijs, Mathieu Hermans en Ivo Roovers. Kers op de taart is de komst van Guy Yalif vanuit San Francisco: als Chief Evangelist bij Webflow is hij degene die aanwezigen meeneemt in de toekomst van digitale groei.

Deze tijd vraagt om… groeimachines 

The Copper Attic is een historische ruimte, gebouwd in opdracht van een 17e-eeuwse koopman die zijn fortuin verdiende in de koperhandel. Sander, Digital Director van ZUID, bijt de spits af. Hij heet de gasten welkom en vertelt hoe we bij ZUID onze 22 jaar aan webervaring combineren met de nieuwste tech om geen websites maar groeimachines te bouwen. Dat is mede mogelijk door het stroomlijnen, schalen en automatiseren van marketing met software als HubSpot. Maar Webflow is voor het ZUID-team minstens zo belangrijk, legt Sander uit. “Met Webflow gebruiken we niet langer tachtig procent van het budget voor de techniek achter de website, maar benutten we het voor visuele impact en conversie. Met een module als Webflow

Optimize testen en personaliseren we die basis vervolgens continu voor een meetbaar resultaat”, vertelt Sander enthousiast. 

Krijg je liever een visuele sfeerimpressie? Bekijk de aftermovie hieronder:

‍

Warm welkom voor Guy

Sander draagt het woord over aan Guy Yalif. Guy bekleedde eerder belangrijke posities op de marketing- en productafdeling van onder meer Twitter, Yahoo, Tradeweave en BrightRoll en richtte Intellimize mede op. Nadat Webflow Intellimize overnam, verspreidt hij als Chief Evangelist van Webflow zijn kennis over hoe je je website anno 2026 voor je laat werken.

Guy legt uit: “We bevinden ons in een tijdperk waarin de dynamiek van het web fundamenteel verandert door AI. Voorheen focusten we op statische pagina’s, maar de toekomst draait om marketingmachines die de interactie aangaan met de bezoeker. Als we het vanuit een AEO-lens bekijken, dan zien we dat zoekopdrachten via LLM’s specifieker en veel langer worden, wat nieuwe kansen biedt.” Een mooie kans om met hyperrelevante content, technische precisie en het claimen van autoriteit het verschil te maken.

Guy definieert vier essentiële pijlers voor SEO en AEO: relevante content creëren die vragen van bezoekers beantwoordt, technische optimalisatie zodat machines je content kunnen lezen, autoriteit opbouwen én AI-fluency. Dat is volgens Guy het experimenteren met AI-tools en ze integreren in je strategie.

‍

Guy benadrukt dat je AI beter niet alleen gebruikt om te genereren, maar ook om te voorspellen: “Predictive AI laat bezoekers datgene zien wat hen aanzet tot actie”, legt Guy uit. “Door AI te omarmen als een thought partner, transformeer je een website van een visitekaartje naar een marketingmachine. Eentje die zich aanpast aan de gebruiker.”

Tafelschikking en salesfunnels 

Alsof dat niet genoeg food for thought is, begeven de aanwezigen zich hierna naar de dinertafels. De gepersonaliseerde menukaarten geven niet alleen aan welke gerechten er geserveerd zullen worden, maar ook waar ze bij de tweede en derde gang zullen zitten. Want naast heerlijk eten, is het doel van het diner ook samen discussiëren over de toekomst van digitale groei, de impact van AI-trends als AEO en bottlenecks en kansen waar iedere gast bij zijn of haar organisatie tegenaan loopt. 

Uit de vragen aan Guy blijkt al dat de gedeelde mening is dat websites nog steeds essentieel zijn, ondanks dat ze soms minder worden bezocht door bijvoorbeeld zero click search of gebruik van AI. Volgens Guy zit die relevantie enerzijds in de website als informatiebron voor LLM’s. Anderzijds is de website cruciaal in de middelste en lagere delen van de salesfunnel: daar waar besloten wordt of er wel of niet over wordt gegaan op conversie. Erg belangrijk dus. Guy ziet bij het opschalen van je website met behulp van AI-content, wel een uitdaging: de brand tone of voice en visuele identiteit moeten gelijk blijven. Je wilt niet dat er 10.000 versies van je digitale merk ontstaan. 

Wederzijdse inspiratie

Het diner gaat samen met levendige discussies vol herkenbare situatieschetsen. Dat daar behoefte aan is, blijkt wel uit de reactie van een gast, Senior Marketing Manager bij een automatiseringsplatform voor auditors: “Fijn om te spreken met gelijkgestemden uit de industrie. We zoeken allemaal naar antwoorden op dezelfde vragen. Daarom is het fijn ideeën te bedenken en uit te wisselen over wat werkt en wat niet.” James Dowell, Sales Lead UKI/Noord-EU bij Webflow, heeft een soortgelijke ervaring: “Het is super interessant om te zien hoe snel de markt verandert en wat verschillen zijn tussen deze markt en bijvoorbeeld die in Kopenhagen. Ik zie daarom het delen van best practices echt als thema van de avond.” 

Met een hoofd dat overloopt van nieuwe ideeën, een goedgevulde maag en een aantal interessante kennissen rijker keerde iedereen naar huis.

Ook klaar voor de toekomst?

Denk je nou: ik had hierbij willen zijn? Neem contact op met Sander (klik!). Hij past de inzichten van het event voor je toe op jouw situatie. Maak van jouw website een groeimachine.

‍