ZUID Agency Group ondersteunt Fontys tijdens A.I. hackathon

Kun je met A.I. een campagne voor KLM van idee tot oplevering realiseren? Om deze vraag te beantwoorden, ondersteunde ZUID Agency Group afgelopen week hun partner Fontys tijdens een A.I. campaign hackathon.

Op de campus van Fontys werden 30 studenten Communicatie en Commerciële Economie uit Praag, Valencia, België en Nederland begeleid om met enkel A.I. toepassingen in 5 dagen een campagneconcept te ontwikkelen voor KLM.

Will it fly with A.I.?

Paul Bothof, creative director van ZUID Creatives: 'Van dit soort uitdagingen gaan onze strategische en creatieve harten sneller kloppen. Op de eerste dag heb ik de studenten in een talk uitgelegd hoe we als marketingprofessionals tegen A.I. aankijken, namelijk een baanbrekende technologie die een extra laag toevoegt aan onze creatieve mogelijkheden. En een ontwikkeling die met de juiste toepassing grote toegevoegde waarde heeft voor onze klanten.'

'A.I. heeft in korte tijd al onwijs grote invloed op ons vak en dit zal alleen maar meer worden.'

Paul Bothof, creative director ZUID Creatives

Van prompts naar campagnebeelden

Paul: 'We volgen en testen veelbelovende tools op de voet en hebben concrete voorbeelden van praktijktoepassingen gedeeld met de studenten. Aanvullend heb ik samen met art directors Loek van den Boogaart en Sven Derison een workshop gegeven over image prompting en Midjourney, om de studenten te helpen bij het maken van campagnebeelden.'

De voornaamste learnings

Paul: 'Een belangrijke learning van de studenten was dat de kracht van A.I. sterk afhankelijk is van de persoon die de prompts ingeeft. Om de teksten of beelden te krijgen die je zoekt, is het heel specifiek kunnen samenvatten van het concept  in één alinea cruciaal. Daarnaast ontdekten ze dat een goede campagne meer nodig heeft dan alleen een sterk beeld óf een sterk narratief. In een goede campagne vullen copy en beelden elkaar aan en versterken ze elkaar. Die optimale samensmelting is en blijft ook met A.I. creatief mensenwerk.’

Zes inspirerende frisse blikken

Paul: 'Uiteindelijk hebben zes groepen studenten hun campagnes op vrijdag gepresenteerd aan KLM. Zij gaven na afloop aan zeer geïnspireerd te zijn door de gekozen invalshoeken, narratieven en beelden. Grote kans dus dat de frisse blikken van de creatieve studenten dan ook door hen worden meegenomen in de verdere uitwerking van deze campagne.'

‍