Voor Ons Nederland
De stem van de milde meerderheid
Voor Ons Nederland (VON) had een kristalheldere missie: de redelijke meerderheid een stem geven in het verhitte publieke debat enerzijds. De wooncrisis het belangrijkste thema maken tijdens de verkiezingen en formatie anderzijds. De ingrediënten waren er. Een krachtig netwerk, diepgaande ‘supporters’-data en de wil om te vernieuwen. Maar hoe vertaal je die potentie onder hoge druk naar landelijke impact, zonder in politiek getouwtrek te belanden? Samen smeedden we deze ambitie om tot ‘Nederland Wil’. Een platform dat polarisatie vervangt door verbinding.
Voor Ons Nederland (VON) had een kristalheldere missie: de redelijke meerderheid een stem geven in het verhitte publieke debat enerzijds. De wooncrisis het belangrijkste thema maken tijdens de verkiezingen en formatie anderzijds. De ingrediënten waren er. Een krachtig netwerk, diepgaande ‘supporters’-data en de wil om te vernieuwen. Maar hoe vertaal je die potentie onder hoge druk naar landelijke impact, zonder in politiek getouwtrek te belanden? Samen smeedden we deze ambitie om tot ‘Nederland Wil’. Een platform dat polarisatie vervangt door verbinding.
De fundering van VON stond als een huis. Met zwaargewichten als Klaas Dijkhoff en Bas Erlings en gedegen onderzoek naar de thema’s die echt leven, heeft VON goud in handen. Het lef om het anders te doen is volop aanwezig. De uitdaging lag in de perceptie en de tijd. Hoe voorkom je dat een maatschappelijke beweging wordt aangezien voor de zoveelste politieke partij, zeker met verkiezingen in aantocht? Er lag een ijzersterke inhoudelijke basis die vroeg om een strategische structuur die de boodschap niet alleen zendt, maar laat landen.
We pakten de sterke basis van VON en bouwden daar het overkoepelende construct ‘Nederland Wil’ op. We koppelden hun unieke data aan onze kennis van gedragspsychologie en frames. Door de afzender (VON) strategisch te scheiden van het initiatief (Nederland Wil), creëerden we direct geloofwaardigheid. Het resultaat: een landelijke campagne over populistische trucs, die aandacht kreeg bij onder meer Pauw & De Wit. Met tv-commercials, online video, social ads en online ads rondom de debatten, creëerden we op het juiste moment awareness. In het kort: de trucs van populisten zijn inmiddels zo doorzichtig dat niemand er meer in hoeft te trappen.
Parallel liep de ‘Nederland wil wonen’-campagne. Een oproep aan politiek leiders om de woningcrisis als hoofdonderwerp te behandelen tijdens de verkierzingen en de formatie. De campagne laat zien dat starters, gezinnen en ouderen klem zitten, terwijl het tekort oploopt tot honderden duizenden woningen en de wachttijd voor een huis voor velen normaal is geworden. Voor de campagne zetten we een combinatie in van online middelen, social ads en een Webflow-website voor maximaal bereik en resultaat.
We leverden geen campagnes maar een beweging die jaren mee kan, in de korte tijd die ons restte voor de Tweede Kamerverkiezingen. VON is nu de architect van het nieuwe redelijke midden, met een merkconstruct dat bestand is tegen de waan van de dag. Een schoolvoorbeeld van samenwerking waarin elkaars krachten exponentieel worden versterkt.
Ook klaar om je merk te geven wat het nodig heeft voor groei? Ervaar het ZUID-effect.
Showcase resultaat
Vooruitgang voorbij het onverwachte
