Van Oers

Van versnipperd beeld naar één herkenbaar merk

‍

Think...

AI Summary for:

Van Oers groeit hard. In omvang, in specialisaties en in maatschappelijke rol. Maar het merk en het werkgeversmerk groeiden niet vanzelf mee. Daarom zette Van Oers samen met ZUID enkele jaren geleden het merk op scherp met een strategische herijking en complete rebranding. Om aantrekkelijk te zijn voor klanten én talent te binden, moest ook het werkgeversmerk op de schop. Vooral zodat het externe beeld meebeweegt met de interne beleving. Dat leidde tot een opvallend werkgeversmerk dat werving en binding op rolletjes laat lopen.

This was the status quo

Accountancy- en advieskantoor Van Oers breidde uit met nieuwe teams, expertises en locaties. Groei bracht versnippering: de labelstructuur binnen het merk sloot niet meer aan bij wie de organisatie was: één samenwerkend Van Oers. Samen met ZUID werd de merkstrategie herijkt, kwam er een nieuwe positionering, pay-off, visuele identiteit en Culture Deck. Met als hoogtepunt een grootse interne launch in het theater. Dat zorgde voor een merk dat intern leeft, extern herkenbaar is en klaar is voor de toekomst.

Maar: dat hernieuwde merk en de bedrijfsgroei vragen ook om het werven van nieuw talent. En het behouden van bestaande krachten. En laat de toevoer van nieuw talent in de accountancywereld nu net ingewikkeld zijn. Goede mensen erg gewild … Naast een sterk merk, moest er dus ook een aantrekkelijk, toekomstbestendig werkgeversmerk worden gebouwd.

From ambition to result

ZUID begon bij de binnenkant. Vanuit het Culture Deck werkten we met onder meer HR aan een totaalbeeld van gedeelde waarden, overtuigingen en cultuur. Zo legden we bloot wat Van Oers al lang was, om dat later op een verrassende manier te etaleren. Met verrassend bedoelen we: anders dan concurrenten, omdat Van Oers ook anders is en het lef heeft om dat te laten zien. De conceptkeuze van het kernteam bevestigde dit nog maar eens.

We presenteerden het concept samen door aan het MT en konden ook daar op enthousiasme rekenen. De employer branding-campagne ‘Pak je voorsprong’, aansluitend op de pay-off Onderneem met voorsprong, kon uit de startblokken. Het resultaat: een zeer verfrissende campagne die breekt met alles wat je aan marketing in deze branche ziet. En een hoop enthousiasme van collega’s (en een partner) die zich op custom Van Oers-rolschaatsen waagden om het met AI ontwikkelde beeldconcept 100 % menselijk te maken.

Klaar voor écht resultaat?

Plan een kennismaking

Beyond the Unexpected

Je merk opnieuw definiëren en in de verf zetten vergt wat van een organisatie. Er moet draagvlak voor zijn op alle fronten zodat de vernieuwing voor iedere stakeholder als een verbetering voelt. Daarom werkten we voor merk en werkmerk in sprints, die we met het kernteam vervolgens doorpresenteerden op directieniveau. We werkten zo samen als een team, vanuit wederzijds vertrouwen. De vernieuwende energie die bij Van Oers net zo leeft als bij ZUID, klinkt daardoor optimaal door in merk en werkmerk. Waardoor het resultaat ver voorbij het onverwachte is.
‍
Ook bouwen aan werkgeverschap dat richting geeft aan de toekomst van je organisatie? Ervaar het ZUID-effect.